Greenwashing: quando a sustentabilidade vira apenas uma estratégia de marketing

Nos últimos anos, o termo sustentabilidade ganhou força e, com ele, cresceu também o número de empresas que tentam parecer “verdes”. Mas será que elas são realmente sustentáveis? Ou será que estamos diante de uma prática para confundir os consumidores?

O que é Greenwashing?

O termo greenwashing (em tradução livre, “lavagem verde”) se refere a estratégias de marketing usadas por empresas para parecerem mais sustentáveis do que realmente são.

Ou seja, é quando uma marca foca mais em “parecer” do que em realmente ser ambientalmente responsável.

Como o greenwashing se apresenta?

• Produtos com rótulos vagos: “100% natural” ou “ecologicamente correto”, sem nenhuma certificação ou prova.
• Embalagens verdes e palavras bonitas: usar tons de verde e imagens da natureza para passar a ideia de sustentabilidade, mesmo que o impacto do produto seja alto.
• Divulgação de ações pontuais como se fossem estruturais: plantar árvores uma vez ao ano, mas manter processos industriais poluentes no dia a dia.
• Foco em causas ambientais sem olhar para o impacto real da cadeia de valor: emitir toneladas de CO₂, mas apoiar projetos ambientais como distração.

Por que o greenwashing é um problema sério?

• Desvaloriza empresas que realmente investem em sustentabilidade.
• Retarda o avanço da agenda climática.
• Pode gerar sanções legais e reputacionais.
• Desinforma os consumidores

Greenwashing e responsabilidade corporativa

Com o avanço dos critérios ESG e a cobrança por transparência em relatórios como inventários de emissões e metas climáticas, as empresas estão cada vez mais sendo observadas. Práticas de greenwashing podem ser facilmente desmascaradas e isso custa caro para a imagem e para os negócios.

Conclusão:

Ser sustentável de verdade exige compromisso e consistência. Não se trata de parecer ecológico, mas de ser transparente, responsável e coerente com o impacto gerado.

No mundo atual, o greenwashing não engana por muito tempo e cada vez mais, consumidores, investidores e a sociedade estão prontos para exigir ações reais.

Se a sua empresa não quer correr esse risco, invista em ações que realmente fazem efeito na sustentabilidade. O Ambitus pode te ajudar nisso, entre em contato conosco!